Un anunț pentru bere cu aromă de fructe a fost interzis pentru că susține că este „unul dintre cei cinci pe zi”.
Gigantul artizanal Brewdog a făcut comparația în timp ce își promova berile, inclusiv Lost in Guava și Hazy Jane Passionfruit.
Un e-mail către clienți era intitulat „unul dintre cei cinci pe zi”. Producătorul de bere din Scoția s-a lăudat și cu „avem toate nevoile tale de fructe acoperite” cu berile care au inclus Pineapple Punch.
Autoritatea pentru Standarde de Publicitate a investigat o singură plângere conform căreia era înșelătoare, deoarece berile nu erau echivalente cu porții de fructe sau legume.
Brewdog a spus că afirmația a fost limba în obraz și reflectă „stilul său de marketing jucăuș”. Producătorul de bere, cu sediul în Ellon, Aberdeenshire, a adăugat că e-mailul a fost trimis doar clienților existenți care au ales să le primească.
Dar câinele de pază a hotărât că reclama a încălcat codul și l-a interzis.
Un purtător de cuvânt a declarat: „ASA a recunoscut că subiectul „unul dintre cei cinci pe zi” ar putea fi interpretat de unii consumatori ca un semn plin de umor la berile cu aromă de fructe prezentate în corpul e-mailului”.
Cu toate acestea, a spus, deoarece afirmația se referea la sfaturile guvernamentale privind sănătatea și bunăstarea, consumatorii „nu s-ar aștepta” ca agenții de publicitate să includă astfel de afirmații decât dacă acestea sunt adevărate.
Se spunea că anunțul va lăsa publicul, în general, nesigur dacă fructele din băutură „se numără” drept unul dintre recomandările „5 pe zi”.